Marjan Minnesma (Wormerveer, 1966) is directeur van Urgenda, een stichting die Nederland vanuit het bedrijfsleven van onderop wil verduurzamen. De overheid is daarbij niet nodig. Zo heeft ze met Urgenda onder de noemer ‘Wij willen zon’ meer dan 50.000 zonnepanelen verkocht aan particulieren, scholen, bedrijven en kerken, zonder dat daar een cent subsidie bij aan te pas kwam.